Tại sao những người yêu chó yêu Subaru

Trừ khi bạn không xem truyền hình trực tiếp hoặc YouTube trong 10 năm qua, rất có thể bạn đã xem quảng cáo của Subaru với những chú chó đang lái xe. Ví dụ, một người được gọi là Trong nhà ổ chuột diễn ra như thế này: một chú chó bố bị chặn lại tại một biển báo dừng trên chiếc Subaru của mình. Trong khi tiếng nhạc mơ màng vang lên, anh ấy quan sát một con chó xù tiêu chuẩn được trang trí hoàn hảo ở phía trước xe. Trong khi đó, con chó của vợ anh ta ở ghế phụ gầm gừ với anh ta.

Ngay cả khi bạn không phải là người yêu chó, bạn cũng phải thích quảng cáo đó.

Tình yêu là một từ mà bạn nghe thấy rất nhiều liên quan đến Subaru. Cách đây gần 10 năm, hãng xe này đã khởi động chiến dịch Tình yêu của mình, có thể là yêu xe, yêu chó, yêu an toàn, v.v. Và tất cả đều xuất hiện khá hữu cơ.

Subaru yêu những chú chó

Trở lại năm 2007, chúng tôi đang tìm cách xác định lại thương hiệu Subaru và điều gì làm cho nó trở nên đặc biệt, khác biệt và độc đáo, nói Alan Bethke , phó chủ tịch cấp cao phụ trách marketing của Subaru. Từ phía sản phẩm, chúng tôi biết rằng với hệ dẫn động bốn bánh, độ an toàn và độ tin cậy, chúng tôi có sự độc đáo.

Nhưng điều gì là độc đáo về khách hàng của Subaru? Một điều thú vị đã xuất hiện khi họ hỏi chủ sở hữu Subaru tại sao họ có lòng trung thành với thương hiệu. Bất kể tuổi tác, giới tính, mức thu nhập hay địa lý, những người sở hữu Subaru đều có một điểm chung - họ yêu thích những chiếc xe của mình. Bethke cho biết thêm, chúng tôi xác định đó là sự thật chung khiến những người chủ này giống nhau.

Có một sự thật phổ biến khác giữa những người sở hữu Subaru này - họ yêu động vật. Nghiên cứu của Subaru cho thấy 67% chủ sở hữu xe hơi có một con vật cưng và một nửa trong số họ có một con chó.

Chúng tôi đã lấy một phần nhỏ thông tin chi tiết đó, chỉ là một phần dữ liệu trong nghiên cứu của Subaru và bắt đầu tạo các điểm quảng cáo đã được thử nghiệm cho chó và được chó chấp thuận. Quảng cáo đầu tiên cho thấy một chú chó lái chiếc Subaru đã lên sóng vào năm 2008. Ngôi sao của quảng cáo chỉ là sự giải cứu của các nhân viên tại công ty quảng cáo Minneapolis chịu trách nhiệm về các địa điểm.

Trả lại nhân quả tốt

Gần 10 năm trôi qua, Subaru vẫn tiếp tục sử dụng chó trong chiến dịch quảng cáo của mình. Ngoài ra, công ty đã đóng góp đáng kể cho các hoạt động vì động vật thông qua các nỗ lực từ thiện Share the Love.

Subaru luôn là một công ty luôn mong muốn được đền đáp. Bethke nói rằng đó là một phần DNA của chúng ta. Trước đây, chúng tôi sẽ quyên góp một cách lặng lẽ, nhưng khi chúng tôi đưa ra chiến dịch ‘Tình yêu’ và đặt trọng tâm trở lại vào chủ sở hữu, chúng tôi muốn tìm ra nguyên nhân và niềm đam mê mà [chủ sở hữu] quan tâm cũng như các loại hình tổ chức từ thiện mà họ hỗ trợ. Và khi chúng tôi đi sâu vào vấn đề đó, vì tình yêu của họ đối với vật nuôi, họ thích hỗ trợ các tổ chức từ thiện có trong không gian vật nuôi đó. Chúng tôi muốn tạo ra một tác động có ý nghĩa trong không gian, vì vậy chúng tôi đã bắt đầu mối quan hệ với ASPCA.

Một trong những cách mà Subaru đã hỗ trợ ASPCA là thông qua các khoản tài trợ cho Giải cứu hộ, vận chuyển động vật làm con nuôi. Bethke cho biết chúng tôi đã vận chuyển hơn 21.000 con chó chỉ trong 4 năm. Thông qua nỗ lực toàn diện của mình khi làm việc với ASPCA, Subaru đã quyên góp được 14 triệu đô la và giúp cứu hộ và nhận nuôi gần 40.000 con vật.

Có nhiều cách khác mà Subaru trả lại cho động vật.

Trung tâm An toàn Vật nuôi

Subaru đã tài trợ hai nghiên cứu do Trung tâm An toàn Vật nuôi thực hiện xung quanh việc đi lại của thú cưng. Nó đã xem xét dây nịt / dây đai an toàn cho chó và thùng động vật hoạt động tốt trong các bài kiểm tra va chạm. Bài blog này về việc đi du lịch cùng thú cưng chia sẻ một số kết quả nghiên cứu, bao gồm cả các sản phẩm được đề xuất.

Chó dẫn đường Đông Nam

Subaru hợp tác với Chó dẫn đường Đông Nam bằng cách tài trợ cho một số sự kiện tài trợ cho việc đào tạo và phát triển chó dẫn đường. Những con chó này cuối cùng được ghép đôi với những cá thể cần động vật phục vụ.

Một Subaru mới ra mắt

Những quảng cáo về việc lái xe cho chó đó đã bắt đầu một xu hướng vẫn còn mạnh mẽ gần 10 năm sau đó. Trên thực tế, khi Subaru ra mắt mẫu ô tô mới nhất của mình, Ascent 2019, tại Triển lãm ô tô Los Angeles vào tháng 11, những chú chó đã giới thiệu nó. Trên thực tế, chó săn lông vàng gia đình được gọi là The Barkleys, là những ngôi sao của những quảng cáo chó đó, đã lái chiếc xe hơi lên sân khấu. Và sau đó, bảy con chó đã rời khỏi Ascent để cho thấy chiếc xe mô hình ba hàng ghế mới này có thể ngồi được bao nhiêu chỗ. (Với ghế thuyền trưởng, nó có ghế bảy. Với băng ghế thứ hai, nó có thể ngồi tám.)

Rõ ràng, con chó đã được kiểm tra. Chiến dịch quảng cáo Dog Approved đã có tác động đến những người tiêu dùng yêu thích chó. Subaru nói rằng quyền sở hữu chó trong số những người lái xe Subaru đã tăng 49% từ năm 2019 đến năm 2013.

Subaru cũng luôn ghi nhớ những người lái xe nuôi chó này khi hãng thiết kế ô tô. Chúng tôi tự hào về việc làm cho ô tô dễ sử dụng hơn, cho dù điều đó áp dụng cho người ngồi trên xe hay chó, Michael McHale , giám đốc truyền thông công ty cho Subaru. Chúng tôi đảm bảo rằng cửa của chúng tôi rộng và mở đến 90 độ. Nó giúp bạn dễ dàng hơn khi đặt ghế ngồi cho bé ở băng ghế sau hoặc cũi chó.

Bethke nói: Subaru là một thương hiệu tập trung vào gia đình và Barkleys là một gia đình của những chú chó. Vì vậy, bây giờ chúng ta đang kể những câu chuyện về những con chó làm việc với mọi người và những con chó làm việc gia đình.

Đây là một số quảng cáo của Barkleys, cho thấy gia đình chó này đang làm những việc gia đình.

Nói về việc xem quảng cáo trên TV, trên Super Bowl Chủ nhật, Subaru sẽ tài trợ cho một thứ khác liên quan đến vật nuôi. Không, không phải Puppy Bowl, mà là Kitten Bowl trên kênh Hallmark . Giống như Puppy Bowl, Kitten Bowl sẽ tập trung vào những động vật được giải cứu có sẵn để nhận nuôi.

Khi không đề cập đến vật nuôi hoặc chủ đề tiết kiệm tiền cho Parade, bạn có thể thấy nhà văn Leah Ingram đang đi chơi với hai chú chó con giải cứu Oscar và Sadie của cô ấy hoặc làm việc trên cửa hàng trực tuyến sinh lời của cô ấy có tên Puppieware ™ của Pawsome Doggie. Puppieware ™ bán chảo bánh và dụng cụ làm bánh hình con chó, đồ dùng cho bữa tiệc sinh nhật chủ đề con chó, cùng những món quà và đồ gia dụng độc đáo cho những người yêu chó. Sử dụng mã PARADE để tiết kiệm 10 phần trăm.